從2015年開(kāi)始很多自媒體人在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，或者是內(nèi)容營(yíng)銷的工作，甚至有人講2016年的風(fēng)口會(huì)出現(xiàn)在內(nèi)容行業(yè)。內(nèi)容作為一個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)，不但吸引了投資人和創(chuàng)業(yè)者的眼球，甚至還有人說(shuō)因?yàn)閮?nèi)容營(yíng)銷的出現(xiàn)，促使了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

天天說(shuō)內(nèi)容營(yíng)銷，它究竟有什么好？

內(nèi)容營(yíng)銷指的是以多樣形式的內(nèi)容分享傳達(dá)有關(guān)人，或是品牌相關(guān)的信息給到用戶。

1.內(nèi)容營(yíng)銷可以促進(jìn)用戶的行為變化。當(dāng)然，最重要的目的還是促進(jìn)銷售。
2.內(nèi)容的形式非常多樣，包含了文字、圖片、視頻、運(yùn)營(yíng)機(jī)制等載體。
3.內(nèi)容可以被分享與傳遞。
4.內(nèi)容能創(chuàng)造和提供價(jià)值。
5.內(nèi)容營(yíng)銷適用于所有的媒介渠道和平臺(tái)
6.內(nèi)容的營(yíng)銷價(jià)值需要可以被衡量的。

掌握4大要點(diǎn)，內(nèi)容營(yíng)銷不用愁

第一要點(diǎn)，讓內(nèi)容和用戶產(chǎn)生關(guān)系

內(nèi)容和用戶的關(guān)系像是一個(gè)層級(jí)結(jié)構(gòu)，最底層的內(nèi)容信息一定是對(duì)客戶最有用的，最有價(jià)值的?，F(xiàn)在很多企業(yè)會(huì)投入更多的時(shí)間和精力創(chuàng)造富有樂(lè)趣的內(nèi)容信息。這些內(nèi)容也都是可以讓用戶跟他人分享，甚至形成談資的。

如何通過(guò)內(nèi)容去感染我們的用戶，如何幫助用戶更好的改變自己，甚至號(hào)召他們來(lái)貢獻(xiàn)自己，達(dá)到某一個(gè)具有價(jià)值觀變化的一個(gè)層面，這是我們?cè)谒伎寂c用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的過(guò)程當(dāng)中，最重要的一個(gè)部分。

第二要點(diǎn)，內(nèi)容營(yíng)銷應(yīng)該圍繞人性來(lái)準(zhǔn)備合適的內(nèi)容素材

什么樣的內(nèi)容能夠成為合適的內(nèi)容呢？我們大概歸納出四種角度來(lái)幫助大家創(chuàng)造符合人性的內(nèi)容素材。

1.社交人格化
以互動(dòng)為主而生活在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。品牌要像人一樣的來(lái)創(chuàng)造內(nèi)容，這就是所謂的品牌人格化，我們需要用故事來(lái)做內(nèi)容。

2.社會(huì)化敘事，用故事來(lái)做內(nèi)容
說(shuō)“好故事”與“說(shuō)好”故事”一樣重要，因?yàn)樗芤l(fā)消費(fèi)者一連串的感情投入，甚至補(bǔ)充與創(chuàng)建部分的故事內(nèi)容。

3.內(nèi)容即食性
為了增加知名度或是存在感，吸引更多的消費(fèi)者，品牌經(jīng)常通過(guò)創(chuàng)建搞笑、娛樂(lè)、猜謎，或帶有競(jìng)爭(zhēng)性的內(nèi)容來(lái)吸引市場(chǎng)的眼球，引起更多消費(fèi)者的情緒上的卷入。

4.娛樂(lè)性科普
復(fù)雜的內(nèi)容往往令人卻步，因此如何將復(fù)雜的議題通過(guò)大眾熟悉和喜歡的方式，甚至是娛樂(lè)詼諧的手法普及給消費(fèi)者，這是品牌得以提升形象以及傳遞價(jià)值的一種營(yíng)銷方式。

創(chuàng)造和策劃更多能讓用戶一起參與的機(jī)會(huì)

這里面有3個(gè)關(guān)鍵詞。

1.發(fā)布，指付錢(qián)給媒體，不管做的是廣告投放，或者媒體合作，最在意的實(shí)際上就是發(fā)布。

2.創(chuàng)造，指的是你自己可以控制、創(chuàng)造和運(yùn)營(yíng)的媒體。

3.策劃，指的是你通過(guò)一個(gè)策劃活動(dòng)，所贏得的口碑跟支持。

擁有這三類媒體，你就可以運(yùn)用更有效的組合來(lái)兼顧內(nèi)容的發(fā)布、內(nèi)容的創(chuàng)建，跟內(nèi)容的策劃。

認(rèn)清目標(biāo)，重視內(nèi)容的創(chuàng)意機(jī)制

我們做內(nèi)容營(yíng)銷，無(wú)非就是四個(gè)目標(biāo)：鼓舞用戶，娛樂(lè)用戶，教育用戶，還有說(shuō)服用戶。當(dāng)我們明確做內(nèi)容營(yíng)銷目的的時(shí)候，就可以更加有的放矢，用最合適的手段與創(chuàng)意機(jī)制來(lái)準(zhǔn)備內(nèi)容營(yíng)銷。