2011年1月21日騰訊推出了一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費應(yīng)用程序——微信，自2013年11月微信注冊用戶量突破6億，一舉成為亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動即時通訊軟件之后，關(guān)于微信的營銷成為營銷人不得不重視的陣地。但是微信營銷對于有些品牌而言，如同雞肋：不做，可能會丟失眾多顧客；做，但又不知才能吸引用戶。今天小編就根據(jù)微信的不同功能：企業(yè)訂閱號、服務(wù)號+朋友圈廣告，為大家介紹八個最會玩微信營銷的品牌。
 
 1、海爾
作為一個傳統(tǒng)企業(yè)卻能在新媒體中玩的風生水起的，大概就是海爾了。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，海爾集團以“海爾”為中心，開通了179個微博賬號和286個微信公眾號，形成了一個龐大的媒體矩陣。以海爾官方微信賬號為例，其微信官號很少給自己打廣告，也不說自家產(chǎn)品如何如何的好，但是主動給卻其他品牌打廣告；小編沒有KPI、沒有考核，但是粉絲互動留言卻很多，并且非常親切。作為一家老牌企業(yè)，“海爾”是如何做到玩轉(zhuǎn)微信營銷的呢？關(guān)鍵是在內(nèi)容營銷。
翻看海爾微信官方賬號可以發(fā)現(xiàn)，其推送的內(nèi)容大多是段子、故事，把工作和生活中遇到的各種梗變成文字，從而成為今天與粉絲聊天的話題。所以海爾官方微信留言很多，并且與編輯張伊互動很親切。
用故事引出話題，增加粉絲數(shù)量和活躍度；用互動推出廣告，讓粉絲覺得親切而不反感。與其說海爾的微信官方賬號是一個品牌與用戶對話的平臺，不如說是一個會講故事的號被冠以海爾的品牌。所以想要留住顧客，品牌微信公眾號內(nèi)容很重要。
 
2、支付寶
雖然支付寶在社交上的心結(jié)還沒有打開，但是這絲毫不影響它在微信公眾號上的發(fā)揮。作為一個服務(wù)號，支付寶官方微信賬號每月發(fā)文的數(shù)量很少，平均只有14篇，但是每篇的閱讀量卻都接近10萬+。這對于很多品牌來說，是難以企及的。
除了背靠阿里這座大山外，支付寶微信公眾號本身也很吸引人：一方面源于其便民服務(wù)，另一方面源于它的“隨性”。因為支付寶常有新的功能推出，支付寶微信公眾號則成為其宣傳新功能的重要渠道，也是用戶獲取支付寶新功能信息的一個渠道。
除了這些利民信息外，支付寶官方微信賬號受到粉絲們喜愛的主要原因是其“人格化”。不同于海爾的講故事，支付寶官方微信賬號更多的像是一個愛吐槽、愛追熱點、很隨性的小年輕，“想說什么就說什么”。
 
3、星巴克
星巴克中國官方微信賬號推出的內(nèi)容多為自家廣告，但是用戶喜歡看的主要原因是：顏值高。星巴克中國微信公眾號所推出的內(nèi)容多以圖片的形式展現(xiàn)。
星巴克的“杯子營銷”是其吸引顧客的重要手段，現(xiàn)在的星巴克早已不是只賣咖啡的星巴克了，每一款設(shè)計獨特、可愛、炫酷的杯子也成為了星巴克粉絲的心頭愛。用視覺展現(xiàn)出味覺和嗅覺是星巴克微信文章成功關(guān)鍵。因為從視覺角度來說這杯咖啡很美好，所以用戶常會“禁不止誘惑”而去買杯星巴克；因為看到了美好的東西，但是一時半會喝不到，給了用戶充分的想象空間，讓用戶去腦補口感上的美好，而用戶自己的想象遠要比千萬遍廣告更有魅惑力。
3、寶馬
可以說寶馬一直是微信朋友圈廣告的“忠實粉絲”。自去年1月微信推出朋友圈廣告開始，寶馬就率先推出自己的廣告：

這個廣告上線后的 3 小時 15 分鐘里，寶馬中國至少獲得 了3000 萬次品牌曝光，總曝光量超過 1 億次。嘗到甜頭的寶馬中國在今年1月初的視頻廣告推出后繼續(xù)投放廣告。
 
4、肯德基
市場洞察向來靈敏的肯德基怎么會錯過這么好的嘗試機會。自去年12月份嘗鮮朋友圈之后，肯德基對于微信朋友圈廣告的投放簡直是停不下來的節(jié)奏。
今年8月初，肯德基在微信朋友圈中推出一段李宇春在化妝間“直播唱歌”的廣告，一時讓李宇春的粉絲炸開了鍋。也因為這條廣告，讓李宇春的粉絲和鹿晗的粉絲差點掐起來，因為肯德基在一開始并未透露作為品牌代言人一事，而作為代言人的鹿晗也許會因此利益受損，不過后來發(fā)現(xiàn)，這都是粉絲們擔心太多了。因為一條朋友圈的廣告而引發(fā)粉絲大戰(zhàn)的大概只有肯德基了。
從肯德基幾輪微信朋友圈廣告的投放可以看出，微信朋友圈確實為肯德基帶來很高的曝光度，讓其活動得到了更多人的關(guān)注。同時，也體現(xiàn)出了微信朋友圈廣告的營銷價值。
 
5、電商云魔方
電商云魔方是微信營銷工具的集合平臺，平臺上整合了多款簡單易用的微信營銷軟件，幫助數(shù)百家小微企業(yè)和微信創(chuàng)業(yè)者在微信營銷趁早布局，旗下?lián)碛卸嗫蠲餍钱a(chǎn)品：微信拼團系統(tǒng)“全民拼團”、微信吸粉工具“全民聚粉”、微信打賞工具“全民買單”、微信拓客工具“全民經(jīng)紀人”等，花樣營銷方案幫助商戶實現(xiàn)與客戶互動、吸粉、拓客、成交等多種營銷需求。
電商云魔方的成長空間還很大，一月一迭代的更新速度相信也會為更多商戶推出更多好用的營銷工具，作為品牌應(yīng)時刻關(guān)注微信的新玩法，以達到用更小的成本得到更好的營銷效果。