河冰結(jié)合，非一之日寒；積土成山，非斯須之作。找準(zhǔn)目標(biāo)，堅持一下，總有一個你的內(nèi)容會刷爆朋友圈。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，從事和內(nèi)容相關(guān)的運營大體上分為內(nèi)容運營和新媒體運營兩類。
 
內(nèi)容運營的困境與尷尬
目前，很多內(nèi)容運營現(xiàn)階段都處在一個非常尷尬的境地，每天滿世界的找內(nèi)容，復(fù)制——粘貼——排版——取標(biāo)題——發(fā)布內(nèi)容……
辛苦一天后回到家就是無盡的失落與空虛，覺得自己做的事情沒有絲毫的成就感，對自己的職業(yè)生涯感到迷茫。生活和工作總是要繼續(xù)，每周，每月，每年的kpi總是要完成，所以他們想很多種曲線救國的方法。
在過去的很長一段時間，運營們只關(guān)心內(nèi)容的數(shù)量而非質(zhì)量，只關(guān)注短時間的流量，只會思考我的seo做的好不好，有沒有更好的內(nèi)容分發(fā)渠道，而不關(guān)心內(nèi)容本身的價值以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對產(chǎn)品的長遠影響。在這樣的背景下，造就出了成千上萬個每天挖空心思想標(biāo)題，微信群里發(fā)紅包跪求轉(zhuǎn)發(fā)的最low最低端的內(nèi)容運營。
時代對內(nèi)容的不重視，加上運營對短期流量的盲從，造就了當(dāng)時的那個互聯(lián)網(wǎng)門戶時代。但是今天，這一切正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。
 
流量為王到內(nèi)容為王的轉(zhuǎn)型
內(nèi)容本身的價值正在逐步凸顯，你會發(fā)現(xiàn)用戶獲取內(nèi)容的途徑不在是百度搜索以及各大無節(jié)操門戶網(wǎng)站，而是轉(zhuǎn)向了朋友圈，知乎，雪球這些地方。這些地方內(nèi)容的曝光，不再取決于你的seo做的好不好。即使你取了一個很喪心病狂的標(biāo)題，但如果內(nèi)容質(zhì)量很差，你的內(nèi)容也不會得到傳播，內(nèi)容是否能夠快速的傳播，只取決于你的內(nèi)容本身是否能打動用戶，是不是優(yōu)質(zhì)到讓用戶轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注。用戶在內(nèi)容面前，選擇權(quán)與話語權(quán)正在不斷增大。
早期關(guān)注到這一點的產(chǎn)品或者運營都已經(jīng)開始嶄露頭角。
 
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容運營如何實現(xiàn)？
1、編寫干貨的能力
這是一個內(nèi)容運營的基礎(chǔ)，好比一個廚子肯定是要會做飯的。
如果你的內(nèi)容都是東拼西湊，微信的內(nèi)容都是授權(quán)轉(zhuǎn)發(fā)。那你作為內(nèi)容運營的不可替代性又體現(xiàn)在哪？所以如果想在內(nèi)容這條路上走下去，首先要做的事情是提高發(fā)布內(nèi)容的原創(chuàng)比例。
2、做自己擅長并深入思考過的內(nèi)容
在知乎提一個問題：生孩子是一種怎么樣的體驗。我相信女性的回答質(zhì)量肯定是高于男性的。有些事情你沒有經(jīng)歷過，說破天也就是“感同身受”。
“我生過孩子”
“我看我老婆生過孩子”
這兩者之間的差距還是很明顯的。
 
3、內(nèi)容要有自己的性格，甚至是張揚自己的價值觀
把自己的內(nèi)容貼上自己的標(biāo)簽，專業(yè)的，逗逼的，清新的，三俗的……什么樣的內(nèi)容運營就會創(chuàng)作出什么樣性格的內(nèi)容，所以不要扭扭捏捏，只要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，內(nèi)容的性格沒有對錯。
通過這樣的內(nèi)容去吸引和你“志同道合”的用戶，這樣的粉絲才叫做粉絲。如果你是一個社區(qū)的內(nèi)容運營，每天要用很多馬甲來發(fā)帖回帖，那請賦予你每一個馬甲以人格。這樣的馬甲運營才有意義。
 
4、 用戶不需要你的教育
很多產(chǎn)品都試圖通過內(nèi)容來教育用戶某項技能，如何ps，如何寫代碼，如何投資，如何游泳……嘗試過這種形式的產(chǎn)品有很多，但鮮少有成功的。所以每一篇內(nèi)容的取材要小，我認為內(nèi)容包括這兩者其一就可以了。
內(nèi)容運營要展開了說，要談的東西太多。屬于某項特別的技能，所以我不試圖把這東西說完講細。如果你想了解更多有管內(nèi)容運營的經(jīng)驗與見解。那就多看幾本這方面的書，然后在工作中積累經(jīng)驗。河冰結(jié)合，非一之日寒；積土成山，非斯須之作。找準(zhǔn)目標(biāo)，堅持一下，總有一個你的內(nèi)容會刷爆朋友圈。